消费者大促关注即时购物体验 京东美妆“现货开售”获八成消费者认可

尽管端午节假期已经过去十多天，但“老通州”田先生仍会时不时跟邻居们(línjūmen)聊起大运河龙舟嘉年华——最让他(tā)难忘的是北上参赛的广东岭南龙舟队，80名队员将“弯道漂移”“急刹倒挡(dǎng)”等绝技带到了(le)通州百姓面前。 近年来，副中心接连承办龙舟赛(lóngzhōusài)、马拉松等多项大型体育赛事(tǐyùsàishì)，赢得了不俗的口碑(kǒubēi)，这背后是其城市活力(huólì)(huólì)与品牌影响力的持续提升。如何让“赛事出(chū)彩”更好地助力“城市出圈”，并将这股独特的“体育范儿”锻造成副中心响亮的活力IP？记者调查发现，其成功的关键在于“三更准则”的持续赋能——场地更好、玩法更潮、项目和赛事更多元。 副中心(zhōngxīn)马拉松赛。本报特约摄影 常鸣摄 通州体育场田径场。本报记者(běnbàojìzhě) 方非摄 斯巴达(sībādá)勇士赛北京站。本报特约摄影 常鸣摄 家门口的(de)体育空间越建越多 田先生今年50岁。“我戒烟戒酒10多年了。但是老伴儿常开玩笑，说喜欢参与体育运动也是‘瘾(yǐn)’。”他挠(tānáo)挠头，哈哈大笑，“这‘瘾’可不能戒，必须继续(jìxù)保持，因为生命在于运动。您说是不是？” 老田在通州生活了一辈子。大概10年前，老田家把地(dì)流转给了集体，一家三口搬进了城，“老伴儿(lǎobànér)经常去运河(yùnhé)边遛弯。我从那时候开始接触篮球，虽然技术一般，但就是喜欢！您瞅这皮肤，小麦(xiǎomài)色。”又是一阵爽朗的笑声。 10年前，通州区体育场被称为“京东最(zuì)有人气的体育场”，老田记得，当时每天晚上在田径场(tiánjìngchǎng)上跑步的人群(rénqún)，热闹得跟厂里开运动会似的，篮球场下也是(shì)排着一支又一支等待上场的队伍。但随着时代发展，通州体育场变老了，无法满足群众日益增长的运动需求。2022年前，体育场开始(kāishǐ)改造。本月初，全新的通州体育场迎来局部(júbù)亮相：碧绿的足球场周围，是蓝色的跑道，再往外是即将开放的篮球场、游泳馆、冰上运动(bīngshàngyùndòng)馆、公共体育馆、全民健身中心。 如果放眼整个通州，近年来新添的高品质(gāopǐnzhì)体育空间就(jiù)更多了——城市绿心森林公园里，配套建设了体育馆、篮球场、网球场；东夏园(dōngxiàyuán)地铁站南侧，潞城全民健身中(zhōng)心里有羽毛球场、游泳馆、滑冰场等10余种运动(yùndòng)空间；就连老城区里果园村、许家场村的边角地，也改造成了适合小朋友们活动的体育主题公园…… “通州体育场拆掉围挡那天，我(wǒ)一看，嘿！还(hái)真漂亮(piàoliàng)。”老田说，自己现在(xiànzài)年纪大了，没法和年轻人一起激烈对抗了，更喜欢趁着清早凉快投投篮，“等过几天篮球场亮相了，约上老哥儿几个，搞个投篮比赛，看看大家退步了没有。” 传统运动有了新的“打开方式(dǎkāifāngshì)” 上周五上午(shàngwǔ)8点50分，运河商务区写字楼里白领们端着咖啡落座，准备开始(kāishǐ)处理各种文件，社交平台上认证为“运动达人”的董先生，已经(yǐjīng)在通州区体育场跑完了10公里。 “每天上午(shàngwǔ)都是我的‘多巴胺时间’，下午再集中处理工作。”董先生今年40岁，做奢侈品(shēchǐpǐn)生意，他家离通州区体育场只有1公里，“这个田径场开放前，我经常开车去朝阳公园跑步(pǎobù)。” 跑个步而已，为啥大老远地进城呢？他告诉记者(jìzhě)，朝阳公园里(lǐ)虽然没有专业田径场，但跑步氛围很好，大家一起拉伸、控制配速，体验非常棒。“我感觉通州的(de)体育生活也越来越潮了，可以链接很多时尚(shíshàng)元素。”他发现，通州体育场局部亮相以来，虽然才短短(duǎnduǎn)十多天，但经常看到打扮时尚的年轻人跑完步直奔运河商务区的咖啡馆(kāfēiguǎn)、健身房，买一杯冰美式，再继续进行力量训练，“跟在北京城里的运动方式没什么两样(liǎngyàng)。”在他看来(kànlái)，运河商务区的配套设施、时尚元素，将吸引更多年轻人参与副中心体育运动。 同样属于传统运动的篮球，在(zài)副中心也有了更加潮流的“打开方式”。距离通州区体育场只有1.5公里，东关大桥与上营大桥之间，运河西岸活力空间正在筹备中，从北入口进入，经过已开业的饮品店、正装修的火锅店(huǒguōdiàn)，会看到一片崭新(zhǎnxīn)的篮球场。面向北方，站在球场中央(zhōngyāng)，记者左手边(zuǒshǒubiān)的高楼鳞次栉比，右手边的运河波光闪动。 这座篮球场端午节假期亮相，老田是在看广东龙舟表演时注意到的。“我赶紧给小曹打电话说，这场地(dì)，你们年轻人肯定喜欢！”他说的小曹，今年不到30岁，是个体户，还(hái)没结婚，每天早晨都要先打2小时球再开店做生意，每天晚上闭店后(hòu)，也是直奔(zhíbēn)球场。 上周五晚上8点，亮起灯光的球场更显“潮流范儿”，每个篮筐下，至少4支队伍等待上场。记者见到了挥汗如雨的小曹(cáo)，“这地儿太火了！”他说(shuō)，等运河(yùnhé)西岸上的店面都开起来，人流量肯 从“庄BA”到“斯巴达(sībādá)”精彩不断 这两天，在副中心艺术创意小镇宋庄，新一届“庄BA”篮球赛正在火热进行(jìnxíng)中，“今年报名(bàomíng)参赛队伍100余支，预计举办比赛将超过(chāoguò)1000场！创历史新高。”赛事组织者、画家陈德彪说，对于这个由(yóu)宋庄艺术家们发起(fāqǐ)的“草根赛事”来说，持续扩大的规模，恰恰可以说明，副中心的“体育范儿”活力十足。 在通州乒协工作的(de)闫先生，正在筹备通州区乒乓球青少年超级联赛，“我们的目标是通过更(gèng)多元的赛事，提升副中心在体育领域(lǐngyù)的知名度，培养、吸引更多有潜力的孩子。” 国际知名赛事(sàishì)也来到了副中心这座“活力之城”。上个月，2025斯巴达勇士赛北京站在环球影城的城市(chéngshì)大道开幕，吸引了来自全国各地的近五千名“勇士”。这是斯巴达勇士赛首次落地城市大道，赛事场地与一众“首店”商业无缝衔接，不论是参赛者(cānsàizhě)还是观众，都(dōu)收获了不错的体验感。很多选手都是因为举办地(jǔbàndì)在城市大道而报名。 目前，副中心体育事业(tǐyùshìyè)已形成“大赛带小赛、周周有赛事、月(yuè)月有品牌”的繁荣局面——6月7日，千余名健美操健儿汇聚副中心；6月10日，大运河帆船赛在(zài)漕运码头开赛(kāisài)；6月14日，京津冀骑游大运河活动在竹林(zhúlín)广场举行……7月15日，青少年高尔夫球冠军赛也将来到副中心。 尽管局面如此(cǐ)繁荣(fánróng)，但(dàn)副中心的追求不仅于此。采访中，很多体育、文旅、宣传部门的工作者们都表达了相似的观点(guāndiǎn)：一座城市的“体育范儿”，绝不仅仅在于办赛，也在于体育场景触手可及、体育产业蓬勃发展，更在于深植城乡居民心中的体育理念，它有关(yǒuguān)健康(jiànkāng)、有关生活、有关消费、有关未来。接下来，副中心如何利用体育的“溢出效应”，给千年之城的方方面面来一次“再升级”，值得我们(wǒmen)继续关注。