银行送LABUBU，行不行？

初代LABUBU以108万元拍卖成交，如此“顶流(dǐngliú)”也让(ràng)银行跟着火了一把。

近日，平安银行“存(cún)5万送LABUBU盲盒”活动席卷全国多个城市。要知道，LABUBU眼下正陷入长期缺货、一娃难求的局面，热门款基本只能通过黄牛或二手平台(píngtái)加价购买(gòumǎi)。能以5万元存款(cúnkuǎn)来免费获得盲盒，不少网友直呼“实惠”。

但另一边，这一迎合年轻人(niánqīngrén)的举动或引发监管部门关注而(ér)被叫停。有地区监管部门已经明确下发通知，禁止银行以为客户提供礼品的形式揽储(lǎnchǔ)。

从(cóng)爆火全网到或被叫停，银行为什么不能送LABUBU？

为了你(nǐ)的存款，银行拼了

近日，社交媒体上有用户(yònghù)发文称，在平安银行一些支行靠存款就能获得LABUBU 盲盒(mánghé)，且盲盒保证是正品。

6月10日，平安银行西安某支行网点一名工作人员对中国新闻周刊表示，该行(gāixíng)近期的确有(yǒu)送LABUBU的活动，但只有纯新客户才能参与(cānyù)。

“办理一张储蓄卡，存入5万元以上，定期3个(gè)月起步，可以送LABUBU 1.0或者2.0系列盲盒(mánghé)；如果再加办一张信用卡，还可以拿到LABUBU 3.0系列盲盒。活动(huódòng)数量有限，送完为止(wéizhǐ)。”该工作人员介绍。

存款利率(lìlǜ)(lìlǜ)方面，平安口袋银行APP显示，存期3个月，年化利率为1%；存期6个月，年化利率为1.2%；存期1年，年化利率为1.3%。上述各期利率水平相较(xiāngjiào)于四大行均高出了0.1个百分点。

LABUBU的火爆，注定了其价格并不便宜。二手交易(èrshǒujiāoyì)平台上(shàng)，原价99元的普通款，市场价普遍在(zài)200—600元之间浮动，而隐藏款更是被炒到数千元。而且二手平台上的LABUBU鱼龙混杂，如果靠存款就(jiù)能从银行获得正版，对客户来说无疑很有“诱惑力”。

对此，平安银行回应表示，目前该行部分(bùfèn)分行推出(tuīchū)“平安好邻居”新开户回馈活动，参与即有机会获得LABUBU，本次活动是针对年轻潮流(cháoliú)客群。

中国邮储银行(yínháng)研究员娄飞鹏对中国新闻周刊表示，存款送稀有盲盒属于银行的“热点营销”。在利率市场化(shìchǎnghuà)、资管产品分流压力下，这体现(tǐxiàn)出银行对揽储与获客的渴望。

不(bù)过，想靠存款就拿到LABUBU其实并不容易。综合相关报道，目前平安银行只在西安(xīān)、北京、深圳、石家庄、武汉等地区的部分支行进行这一活动。平安银行官方客服告诉中国新闻周刊，此活动并非行业统一(tǒngyī)组织，可根据客户(kèhù)所在地提供网点电话，客户需自行咨询。

中国新闻周刊(xīnwénzhōukān)以储户身份拨打北京地区(běijīngdìqū)多家平安银行支行电话，多家网点工作人员表示：“本行并无此活动，网传相关活动是部分网点自身资源(zīyuán)。”

前述西安某支行虽有赠送(zèngsòng)LABUBU的相关(xiāngguān)活动，但工作人员强调开户、储蓄相关业务需要“临柜办理”，这(zhè)意味着活动更多针对的是本地客群，外地用户无法通过线上操作。

银行的(de)花式揽储，并非新鲜事。

从早期靠(kào)利率与网点““跑马圈地”，到2010年后用米面粮油(liángyóu)掀起(xiānqǐ)“礼品大战”，再到2025年以LABUBU盲盒吸引年轻人的目光……争揽存款的思路一脉相承——送客户(kèhù)所需所想，以达到拉存款的目的。

送流行前线的LABUBU，对于银行来说其实是压力(yālì)使然。

一位股份行客户经理告诉中国新闻周刊，存款业务是银行的立身之本(běn)，因此每个网点每期考核都(dōu)有(yǒu)关于揽储的相关指标。而随着存款利率越来越低，甚至进一步下行进入(jìnrù)“1时代”，不少客户会选择购买理财或者国债产品，这让吸收存款变得更困难了。

以平安银行来说，2025年(nián)第一季度(dìyījìdù)该行实现营业收入337.09亿元，同比下降13.1%；归属于本行股东的净利润140.96亿元，上年(shàngnián)同期净利润149.32亿元，同比下降5.6%。

面向个人的零售(língshòu)业务方面，截至3月末，平安银行个人存款余额(yúé)13308.83亿元，较上年末增长3.4%；零售客户(kèhù)数12604.43万户，较上年末增长0.4%。

上海大学上海科技金融研究所高级研究员、教授(jiàoshòu)陆岷峰进一步补充，揽储指标对于银行执行来说并不容易。尤其是移动支付普及导致(dǎozhì)银行网点自然流量同比下降，但传统考核体系仍以(yǐ)存款规模为核心KPI，而很多银行理财经理绩效约(yuē)有60%是与存款指标挂钩的。

“时值2025年6月末考核节点临近，存款5万元赠送LABUBU这种‘时点性冲刺’，折射出(zhéshèchū)商业银行(shāngyèyínháng)面临存贷比考核与保住市场份额的双重压力。”陆岷峰对中国新闻周刊说道(shuōdào)。

但是，送LABUBU的火爆(huǒbào)揽储活动或将被叫停。

中国新闻周刊(xīnwénzhōukān)从知情人士处获悉，近期已有地方金融监管部门下发通知，明确指出辖内银行机构不得通过向(xiàng)客户赠送实物礼品，或者与互联网平台合作发放会员福利等(děng)方式吸收存款。

相关(xiāngguān)部门也留出了退出时间。相关文件显示“如有上述情况，当地监管要求相关产品须立即暂停发售，宣传(xuānchuán)展示物料同步清理下架，并且存量(cúnliàng)业务应于2025年底前有序退出”。

创新与合规(héguī)，怎么平衡？

为何银行不能送LABUBU来(lái)营销？

陆岷峰指出(zhǐchū)，银行高调的实物揽储或面临双重风险(fēngxiǎn)：合规性风险与经营成本风险。

其实早在2018年，原银保监会联合人民银行发布了《关于完善商业银行存款偏离度管理有关事项的通知》，明确要求(míngquèyāoqiú)“银行不得违规返利吸存，通过返还现金或有价证券、赠送实物等(děng)不正当手段(shǒuduàn)吸收(xīshōu)存款”。

尽管监管部门已明确禁止变相高息揽储的行为，但对于实物营销这一方式的合规性边界，仍存在诸多(zhūduō)争议。比如送LABUBU这一类(yīlèi)银行营销活动，表面上并未(bìngwèi)直接突破利率的上限规定，但如果将所赠送的礼品价值进行折算后，与提高(tígāo)了存款利率无异。

毕竟，银行(yínháng)为了(wèile)短期的业绩指标做过多投入，长期来看效果可能适得其反。

央行(yāngháng)在《2024年第三季度中国货币政策执行报告》中就指出：由于商业银行“内卷”严重，出现了贷款利率“下行快”、存款利率“降不动”的情况，导致存贷款利率与政策利率偏离(piānlí)度较大，进而影响(yǐngxiǎng)调控(tiáokòng)效果、制约货币政策空间。

这就引申出(chū)合规性风险之外的经营成本风险。

陆岷峰(lùmínfēng)指出，当头部银行通过LABUBU等稀缺潮玩吸引储户时，中小银行将被迫跟进(gēnjìn)推出更高价值礼品(lǐpǐn)，形成“礼品竞赛”。不仅抬高了(le)全行业揽储成本，甚至会在一定程度上破坏基于服务质量的良性竞争机制。

“通过实物补贴(bǔtiē)变相提高存款收益(shōuyì)，实质上突破了利率市场化改革形成的定价机制。这种隐性成本转移，可能导致银行资产(zīchǎn)端风险偏好上升，为追求收益而放松信贷标准。”陆岷峰补充。

想要得到更高质量的增长，获客的新鲜噱头之外，银行必须在产品(chǎnpǐn)与(yǔ)服务上下功夫。

娄飞鹏指出(zhǐchū)，从长期可持续发展的角度，银行需要通过提供综合金融服务等不断优化客户服务，提升客户忠诚度等从而(cóngér)更好地揽储。

此外，短期(duǎnqī)的(de)存款指标与长期的客户深耕之间，应该做好平衡。陆岷峰建议，各家商业银行需要打破“唯存款规模论”的考核惯性。可考虑引入“客户资产规模增长率(zēngzhǎnglǜ)”“产品交叉持有率”等考核指标，推动线下高成本揽(lǎn)储向线上低成本运营转型。